فرض کنید یک مشاور استخدام کرده اید یا قصد دارید از فردی برای توسعه قیف فروش خود کمک بگیرید. روزانه محتوایی را منتشر می کنید. کمپین های پرورش دهنده شما قادرند در مراحل مختلف با مشتریان بالقوه ارتباط برقرار کنند. صفحات فروش نیز به صورت حرفه ای با دموها و نسخه های آزمایشی رایگان مجهز گشته اند و همه چیز برای تکمیل خرید و ثبت سفارش آماده است. در چنین شرایطی به احتمال زیاد یک سوال ذهنتان را مشغول می سازد: اکانت گوگل ادوردز در این میان چه نقشی دارد و چه کاری می توان با آن انجام داد؟
این چالشی است که پیش روی بسیاری از بازاریابان فضای مجازی قرار می گیرد.
آیا مسیر خرید، با کلیدواژه ها مشخص میشود؟
برای بیشتر کسب وکارها، رابطه بین مراحل قیف فروش و ساختار اکانت ادوردزشان در بالاترین مرحله متوقف می شود. کلیدواژه های گسترده (Broad keywords)، اکثریت قریب به اتفاق ترافیک سایت را به خود اختصاص می دهند.
اگر هدف از تبلیغات گوگل ادوردز شما دربرگیرنده مواردی همچون بهره وری و افزایش کسب درآمد باشد، باید رابطه ای اساسی بین قیف فروش (مسیر مشتری تا رسیدن به مرحله خرید) و ساختار اکانت گوگل ادودرز برقرار گردد. این موضوع به معنای سرمایه گذاری بر روی کلمات کلیدی مناسب و نوشتن تبلیغ هدفمند برای به دست آوردن ترافیک مناسب به سمت صفحات فرود مناسب و ساختاریافته است.
این موضوع به نظر بسیار ساده می رسد. همین طور است؟ پیوستگی بین متن تبلیغ و متن صفحه فرود (که با عنوان تطبیق پیام نیز شناخته شده است) یک موضوع پرتکرار در بین بازاریابان موتورهای جستجو است. همکاری و همبستگی بین ساختار اکانت گوگل ادوردز و مراحل مختلف قیف فروش اغلب نادیده گرفته می شود. این نادیده گرفتن به هیچ عنوان قابل قبول نیست و اصلا معنایی ندارد زیرا ایجاد اکانت به موازات بهبود قیف فروش بهترین و اثر بخش ترین روش برای بهبود کیفیت و حجم اطلاعات مشتریان بالقوه (Leads) است.
به عبارت دیگر، تطبیق پیام باید بتواند متن سایت را با متن تبلیغ هماهنگ و همتراز سازد و بتواند با تلاش های جستجوی شما نیز همگام گردد. در این مقاله قصد داریم 5 روشی را بیان کنیم که شما را نسبت به همترازی مراحل قیف فروش و ساختار اکانت گوگل ادوردز مطمئن می سازد.
اما قبل از هرکاری باید به سوالات زیر پاسخ دهید.
قیف ,اکانت ,گوگل ,مراحل ,های ,متن ,قیف فروش ,اکانت گوگل ,ساختار اکانت ,گوگل ادوردز ,مراحل قیف
درباره این سایت